Mira a tu alrededor y presta mucha atención a lo que hoy te rodea. Porque en el futuro todo puede cambiar. El metaverso es la nueva versión digital de nuestro mundo que se acerca a paso acelerado, y puede hacer que todo lo que conocemos hoy como “realidad” tenga una interpretación muy diferente.

Logrando una combinación entre los juegos de “segunda vida” como Sims, y una realidad paralela al estilo Matrix, el futuro nos presenta un escenario donde solamente la imaginación será el límite.

En este artículo vamos a describir qué es el metaverso, de qué se trata, y por qué deberíamos empezar a prestarle tanta atención (pues aún no sabemos si se trata de una puerta a un mundo mejor, o de una distopía).

Qué es el metaverso 

El metaverso es una realidad virtual paralela a nuestro mundo que nos permite interactuar por medio de un avatar (o representación digital de nuestra persona) en una plataforma donde los ceros y unos definen las normas.

Actualmente, muchas empresas están trabajando en su desarrollo, completamente convencidas de que se trata del futuro de las interacciones sociales.

De hecho, el cambio de denominación de la empresa tecnológica Facebook a Meta, hace referencia al destino donde su CEO, Mark Zuckerberg, quiere navegar. El mismo, ante la pregunta de “qué es el metaverso” lo describe como “el santo grial de las interacciones sociales”.

Un poco de historia: de dónde proviene el metaverso

Vamos a la etimología de la palabra. Metaverso, o metauniverso, hace referencia al mundo de más allá (“meta” más allá, “verso” de universo).

La concepción de este concepto fué acuñada en el libro de culto de Silicon Valley “Snow Crash” de Neal Stephenson, publicada en 1922 (si hoy todo esto te suena a locura futurista, imagina en esa época).

Aporte de Neal Stephenson

El autor de la novela que hoy se está volviendo realidad, declaró que diferentes términos (como “realidad virtual”) eran demasiado torpes para ser utilizados de forma cotidiana. Por eso terminó por acuñar “Metaverso” para describir de forma rápida y sencilla el nuevo mundo desarrollado por ordenadores, y “avatar” a la representación gráfica de nuestro ser en este plano.

Como muchas veces sucede en obras de tanta repercusión, “Snow Crash” puede tener hoy una gran relevancia, y haber servido de inspiración, en el imaginario de las personas más relevantes en el desarrollo del metaverso. 

Cuáles son las características del metaverso

¿Te imaginas recorriendo una ciudad virtual en busca de un terreno donde construir tu hogar? Bueno, esto es algo que ya está sucediendo, y nos da una pista de cuáles son las características del metaverso, cada vez más similares a nuestra realidad.

Tratándose de un mundo virtual, completamente desarrollado mediante programación, las limitaciones de este universo paralelo estarán acotadas por nuestra imaginación, y el conjunto de reglas y normas que decidamos aplicar a él.

Por supuesto, tratándose de un lugar donde vamos a interactuar, el mismo no podrá escapar de un sistema donde los participantes acordemos “qué está bien”, y “qué está mal”.

Pregunta: ¿Tendremos un sistema judicial exclusivo para este mundo?

Por el momento, lo que podemos decir con seguridad es que muchas de las cosas que hoy hacemos de forma presencial, tendrán sitio en el metaverso.

Es decir, si queremos definir qué ofrece el metaverso, podemos empezar describiendo diferentes formas de entretenimiento, como así también entornos laborales y de intercambio de bienes.

Hasta podemos imaginar puestos de trabajo desarrollados exclusivamente en este entorno ¿Por qué no?

Las reuniones entre amigos, familias y equipos de trabajo, ya son una apuesta muy visible en el mediano plazo, donde no tendremos limitaciones de distancia para reunirnos con quien sea utilizando nuestro avatar.

Incluso, hasta el sistema de divisas puede tomar una nueva forma, o terminar de aterrizar las monedas digitales en este nuevo mundo.

Variantes del mundo metaverso

• Juegos y mundos virtuales (Epic Games)

Cuando Fortnite (Epic Games) vio la luz en 2017, no estaba en los planes convertirse en un fenómeno social, pero rápidamente lo logró. Hasta tal punto que un concierto de Travis Scott fue asistido por más de 12 millones de personas (en su modalidad avatar, por supuesto).

Este entorno, donde sus usuarios gastan dinero en vestir a sus avatares, se presenta como una realidad paralela y, según declaraciones de su vicepresidente de marketing, la empresa se encuentra definitivamente embarcada en la creación de un metaverso, un lugar social”.

• Mundos espejo

No solamente tenemos que ver al metaverso como una realidad digital, donde cada uno de sus elementos sale de la imaginación de un programador. Este entorno digital también tiene la capacidad de recrear y llevar a un plano virtual a la realidad física. El mejor ejemplo es Google Earth, donde a través de la recomposición mediante imágenes, podemos desplazarnos por nuestro planeta.

• Realidad aumentada

Mediante la utilización de dispositivos virtuales, hoy es posible hacer que nuestros mundos digitales y físicos interactúen en un mismo plano ¿Recuerdas el frenesí de Pokémon Go?

• Lifelogging

Si hay una realidad a la que no podemos escapar es la de los datos en internet y su recopilación estadística. Por supuesto, cada acción que realicemos en este entorno digital dejará una huella, y la utilización comercial de las mismas hoy se encuentra en el centro de un debate.

¿Puede la localización y la traducción ser parte del metaverso?

Primero vamos a definir. Se conoce como localización al sistema de traducciones que tiene en cuenta (además del idioma) los factores culturales que pueden determinar la comprensión de un mensaje por parte de un interlocutor.

Bien, como ya dijimos, las distancias no serán un factor a tener en cuenta en el metaverso, pero los factores culturales de sus participantes sí.

Es por eso que la localización y traducción serán parte del componente más cotidiano de este mundo virtual.

Imagina que estás planeando un viaje a Japón. El mismo llevará mucho tiempo de preparación y ya sabes con seguridad que tendrás que adaptarte a las condiciones culturales del lugar (sobre todo el idioma).

Pero si hablamos de metaverso, este viaje puede ser resuelto en cuestión de segundos (suponiendo que habrá un “Japón” en el mundo digital), y gracias a la localización y traducción no necesitarás de mucho para poder interactuar con personas que se comunican de una forma diferente.

Así, gracias a las posibilidades que ofrece el mundo virtual, la realidad que se presenta frente a nuestros ojos puede estar determinada por un filtro cultural ¿A qué nos referimos? Supongamos que tu idioma por defecto es el español, y el de tu amigo es Inglés. Entonces, ambos pueden estar mirando el mismo menú de un restaurante al mismo tiempo, pero lo que lee cada uno está en un idioma diferente.

La localización y la traducción SON indispensables

Esta personalización, con seguridad será una de las claves del funcionamiento del metaverso y la traducción y localización de los contenidos serán parte indispensable del sistema virtual.

Las compañías están adaptando sus mensajes a diferentes idiomas y mercados hoy,  y de esta forma, logran que  las distancias geográficas acoten el campo de acción; entonces,imagina en el metaverso, donde todos seremos parte de un mundo sin separaciones y los mercados estarán al alcance de un click.

Es hora de ajustar nuevas estrategias de marketing

Que el metaverso será un lugar de interacción social y, por lo tanto, un nuevo plano de intercambio comercial, está totalmente claro.

Es por eso que las estrategias de marketing estarán completamente definidas por factores culturales, y tendrán que adaptarse y encontrar una forma completamente flexible de llegar a sus públicos objetivos.

Ya no hablamos de un menú en dos idiomas diferentes, sino también de cuestiones que las condiciones culturales de cada individuo pueden resultar de gran importancia a la hora de tomar una decisión, partiendo de la percepción de los colores, pasando por las formas de interacción, y hasta teniendo en cuenta gestos y acciones entendidas de diferentes maneras.

Entonces, ¿Estás preparado para este nuevo mundo virtual?

Intentamos definir qué es el metaverso, pero al mismo tiempo que lo hacemos, este entorno virtual puede estar tomando una nueva dimensión. Lo que hoy podemos saber con certeza es que el futuro presenta una variedad de posibilidades que asusta tanto como ilusiona. Si se trata de una utopía o no, dependerá de la forma que queramos darle.